当时的中国市场，时尚品牌大行其道，哈日、哈韩风在中国盛行。企业能否生存，不但取决于你能不能跟上这种变化，还取决于你能不能领导这种变化。陈义红决定在运动服装上彻底哈韩一把。

出于运动的需要，市场上大多数运动服都是宽松型。而陈义红一反传统，连运动服都要做成收腰的设计。这种修身、新颖并且常常配有各种亮片装饰的款式其实并不适合专业运动，但是，见鬼，它好看又时尚，大多数场合下都可以穿，而且可以让人显得既运动又健康。

动向、李宁和安踏分别定位于高端市场、中高端市场和中低端市场，其毛利率水平也正符合其市场定位。但可以看出安踏在逐步向高端发展。

“最后来看，kappa产品的生产成本较过去高出了许多，但由于迎合了消费者，特别是cháo流一族的喜好，新品一出立即全国热卖，所以零售价与过去相比也上升了许多。“借助体育和娱乐营销，2006年kappa销售一举突破10亿元，同年动向体育出让20%股份给摩根士丹利，获得大摩财务投资。

在这种对品牌的敏锐和对细节的追求中，2007年10月10日，陈义红控股的“中国动向“于香港联交所正式挂牌交易，募集资金达7亿美元，市值超过200亿元人民币。据tiáo查机构zou marketing所公布的数字，当年kappa在国内体育用品市场占有率排名内地第五，仅次于耐克、阿迪达斯、李宁和安踏。如果按照国外品牌计算，则一下子超过了锐步、彪马等外国大牌。

接下来，已经取得第一步成功的陈义红还面临更大的挑战：管理与发展。他说，kappa的定位是运动时尚。体育好像男人一般坚定，时尚则如同女人一样善变。陈义红面对的挑战是，如何将“快公司“变为“稳公司“？而这条道路，还很长。

世界品牌不是梦 耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、中国动向等公司，注定会在中国体育用品市场激烈竞争。